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在这个国庆中秋假期，乡村旅游成为假日消费的新亮点。乡村文旅的爆火开辟了农村就业的新地图，也吸引着越来越多外出打工村民返乡就业创业。

第一财经记者在广东省惠州市罗浮山实地采访时发现，随着广东省环南昆山—罗浮山县镇村高质量发展引领区建设的不断推进，当地通过政企合作、村企合作、企农合作等方式，探索出助力乡村振兴的新模式和新路径。

罗浮山下“空心村”变成了社交媒体上受游客追捧的“网红村”后，不仅带动了当地村民的就业，更是吸引了一批“洄游青年”和城归族，这些曾在城市学习、工作，如今选择回归乡村创业就业的群体成为乡村振兴中宝贵的人才“活水”。

在日前国新办举行的高质量完成“十四五”规划系列主题新闻发布会上，农业农村部部长韩俊表示，“十四五”期间，我国建设宜居宜业和美乡村取得新成效。各地学习运用“千万工程”经验，因地制宜推进乡村产业发展、乡村建设和乡村治理，打造各具特色的宜居宜业和美乡村。

“宜居宜业和美乡村”正在催生乡村旅游和就业的新赛道。乡村文旅作为一个全新的消费市场，民宿、露营地、精品餐厅、文创产品等，不再是旅游配套，而是瞄准城市居民的“新消费品”。随着城市居民对优质农产品、生态旅游、文化体验的需求不断增长，乡村全面振兴迎来新机遇。

引金融“活水”赋能乡村振兴是金融“五篇大文章”中普惠金融发力的重要领域，银行保险企业纷纷积极参与乡村振兴工作，打造各具特色的宜居宜业和美乡村的样板。

记者从泰康集团了解到，十一期间泰康在罗浮山片区的酒店、民宿、农场都是爆满状态，接待游客近5万人。

小叶在位于惠州市博罗县长宁镇山下村的山夏1368酒店前台工作。这家国庆前刚刚开业的酒店在预订平台尚未上线的情况下，整个假期客房都已“一房难求”。小叶对第一财经记者表示，之前她在市里的一家企业做文秘工作，听说从小长大的村庄改建成酒店后，她第一时间选择回村工作。

不仅是小叶，山夏1368酒店的保安、厨师以及其他工作人员，都优先录用本村或是附近村落的村民，同时酒店开发的非遗技艺、文化康养等项目也吸引了省内的手艺人前来就业。

图片来源：博罗融媒

泰康之家罗浮山经营公司总经理王超表示，普惠金融是乡村振兴中的活水，泰康探索出一条“政府引导+集体为主+企业运营”的整村经营模式，乡村振兴前期需要资源的导入和扶持，随着当地经济的活跃以及就业岗位的增加，能够带动周边经济发展，从而实现乡村经济从“输血”向“造血”的转变，最终形成多赢的可持续发展。

因独特设计或是风景成为社交媒体上的爆款，通过打造“网红村落”来吸引游客专程来打卡，是乡村旅游实现流量变现的最快路径。

惠州市博罗县徐田村这两年多以来实现了从“空心村”到“网红村”的转变，不仅村民有了实实在在的收益，徐田村还入选了广东省“百千万工程”首批典型村，成为广东省乡村振兴示范村。

徐田村党总支书记、村委会主任徐广权对记者表示，始建于清朝康熙末年的徐田古村，拥有丰富的自然资源与人文底蕴，但村里大量古建房屋被废弃闲置。2023年，徐田村引入泰康推动乡村振兴项目建设，将深受“空心化”困扰的兰门小组老屋“修旧如旧”打造成了兰门民宿，至今已累计接待游客超过46万人次，实现经营性收入达2500万元，村集体每年带来租金收入约15万元。

“村集体收入这几年涨得也挺快，从2022年的68万多，到2023年81万多，2024年更是到了121万，今年预计能到200万元。”徐广权说。

发展乡村旅游、休闲农业、文化体验、健康养老、电子商务等新产业新业态，是乡村振兴的重要内容。

徐广权表示，兰门田园康养生态旅游区成功吸引带动了50多名外出村民返回家乡就业或创业；并引入了露营地、集装箱清吧等商业新业态，有效推动了徐田村乡村旅游整体水平的显著提升，形成了稳定的客流量和持续的带动效应，为乡村带来了长久的人气与活力。

以“营地游”出名的“帐篷小哥”叶伟荣对记者表示，“环罗浮山”乡村振兴项目实施之后，当地基础设施以及村容村貌有了根本性的变化，福田镇吸引了更多的游客，这样营地才能有稳定的客源，也让他对返乡创业项目有了更多的信心。

徐田村还设立了村民共富基金和青年创业基金，助力原乡人（本村村民）有更多发展机会，吸引新乡人（外来人才）来这里创业安家，接驳归乡人（返乡青年）顺利回来发展，留住游乡人（游客）常来常往。

徐田镇的变化也让2.5公里外的山下村看到了“焕新”的机会。

山下村书记徐志成对记者表示，山下村至今已有600多年历史，村民为了改善居住条件，陆陆续续搬出去之后，这个村子已经荒废了27年，虽然早在2012年山下村就入选“广东省古村落”，但一直没有得到开发，直到2024年和泰康进行合作，泰康斥资1亿多元打造山夏1368酒店和山夏农场，农民获得了稳定的租金收入，农村剩余劳动力也有了就业途径，下一步将更深参与政府提出“冬养罗浮”康养品牌，持续推进乡村经济与文化振兴。

王超表示，实施乡村振兴项目需要政府、企业和村民的合作，政府要在政策上引导，也离不开村民的理解和支持，企业不仅是资金提供者，更是乡土资源的价值发现者和资源整合者，企业要通过市场化运作将乡村的土地、房屋、林地，劳动力等资源盘活并形成有竞争力的产品来让市场接受。

截至目前，泰康在罗浮山地区的乡村建设项目累计投入3.1亿元，带动村民就业增加超400个工作岗位。

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